运城假日旅游热度攀升。永济鹳雀楼景区游人如织，各地游客登楼赏景，感受“欲穷千里目，更上一层楼”的千古诗意。（资料图）

截至10月底，运城市“福来运来 城意惠游”文旅消费券三期投放工作顺利收官。本次活动累计投入200万元惠民补贴，覆盖五一、暑期、中秋国庆三大出行旺季，依托携程、去哪儿两大平台数据监测，活动合计带动全市文旅综合消费突破1190万元，资金直接消费撬动比达1:6.06。

这场为期半年的惠民活动，既把实打实的优惠送到广大游客手中，也为运城坚持以文旅拉动消费、推动文旅产业高质量发展探索形成了可复制的实践路径。

对游客而言，消费券最直观的价值，就是实实在在降低出行成本。

本次消费券依托携程、去哪儿两大线上平台发放，申领操作简单便捷，游客只需搜索“运城消费券”即可一键领取。下单支付时系统自动匹配最优优惠，无需凑单，无繁琐限制，无户籍门槛。

“假期我专门奔赴运城打卡，刚好赶上运城发放文旅消费券，住宿、景区都能用，一趟下来省下不少，很实在。”来自陕西的刘畅说。

游客获得感十足。据平台统计，三期活动累计产生整体有效订单81895笔，累计补贴过夜22857间夜（间夜：酒店行业的统计单位，1间房住1晚=1个间夜），优惠精准投向住宿、门票、度假产品等游客出行刚需环节，惠民红利直达一线客源。

住宿是本次消费券撬动过夜消费的关键支点。数据显示，住宿类核销占比逐期攀升，国庆档住宿产品核销占比达到71.99%。消费券向住宿赛道重点倾斜，实现游客住得更省、留得更久、玩得更深、消费更旺。消费券第一期投放后，成效就已经显现，游客停留结构改善，停留1天的游客和去年同期相比由46.6%降至43.0%，停留2天及以上合计占比升至57.0%。

人留下来，消费场景就丰富起来。登中禁门城墙，远眺盐湖夜色，到006号观景台，将盐湖大道灯火尽收眼底；夜游盐湖，观赏山海经剧情式打铁花实景大剧；在河东历史文化展示中心，聆听阶梯音乐节动人旋律；漫步盬街感受市井烟火，打卡黄河夜市品尝本地风味美食。夜演可观、夜景可赏、夜购可享、夜娱可玩，游客从“打卡景点就返程”，转向“住下来、慢下来、玩起来”。过境游加快向过夜游、深度游转变。

对运城文旅产业来说，200万元补贴更重要的意义，是以小杠杆撬动产业结构优化，为文旅融合促消费积蓄长久动能。

变化一：客源辐射半径持续拓宽。

消费券第一期投放后，客源结构上，省外游客占比66.3%、市外游客占比86.9%，陕西、北京、河南构成前三大客源地，浙江、山东客源量稳步提升；暑期过后，广东、江浙等中远程客源占比持续走高。五一假期入境游客人次、消费额均实现两位数增长，关公故里景区、鹳雀楼、永乐宫、普救寺等经典文化IP，成为外地入境游客核心打卡目的地。

变化二：县域文旅活力全面激活。

留宿过夜的游客带动各县（市、区）深度游持续升温。芮城县五一假期旅游人次、旅游收入增速均超七成，领跑全市；暑期档芮城、万荣、永济、新绛多点开花。中秋国庆假期，绛州古城点亮夜色，非遗民俗活动轮番上演；永济鹳雀楼启动夜间亮灯，再现唐楼流光盛景；牛魔王逍遥谷推出打铁花、沉浸式马战演艺，夜场人气火爆。市区与县域协同发力，全域旅游格局加快成型，13县（市、区）文旅市场多点发力、同步升温，文旅红利持续向更多县域延伸覆盖。

变化三：全产业链条联动升温。

从一间客房到一顿夜宵，从一张门票到一条线路，从一场夜游到一件文创……消费券撬动“吃、住、行、游、购、娱”文旅全链条联动。依托22857间夜的过夜客流，直接带动夜间餐饮、特色住宿、特色购物、汉服体验、非遗文创多元消费；关公、盐湖主题特色文创产品广受游客青睐。

城乡各类夜间消费场景人气高涨。一张消费券撬动的不再是单一业态，而是整条文旅产业链协同增长，“文旅+”综合带动效应充分释放。成效的背后，是投放策略的持续迭代优化。三期活动沿着“试水验证-规模放量-质效提升”的路径稳步推进，既能覆盖错峰出游客流，也能保障重点时段供给。

资金效率稳步提升，直接消费撬动比例从首期1:4.52，提升至国庆档期1:6.87，单位补贴撬动效率整体提升52.0%。活动始终锚定过夜消费这一核心支点，精准施策、靶向发力，让有限的文旅补贴发挥出最大效益。

以消费券为杠杆，把线上流量转化为线下留量，把文化资源优势转化为产业发展优势，运城文旅消费券举措，既是当下提振文旅市场的务实之举，更是长远构建全域旅游格局、持续扩大文旅消费的有益实践。