面对新国标全面实施与财政补贴退出的双重压力，山西省电动自行车行业如何破局？近日，在山西省零售商行业协会组织召开的专题座谈会上，雅迪、爱玛、台铃、绿源、小刀等主流品牌负责人共聚一堂，直面行业寒冬，共商突围之策，为2026年市场开拓绘制行动蓝图。

市场遇冷。补贴政策退出与冬季传统淡季形成叠加效应，消费者对新国标车型价格敏感度升高，持币观望情绪浓厚，终端门店销售压力骤增。

认知落差。新国标车型在安全性能、智能配置（如电子钥匙、北斗定位）等方面的核心升级价值未能有效触达消费者。市场普遍将新国标简单等同于“涨价”，忽视了其背后技术升级带来的安全保障与使用体验提升。

标准执行不一。省内各地在上牌管理、执法尺度等方面存在差异，给企业生产布局、渠道管理和消费者购车使用带来不确定性，阻碍市场健康发展。

山西省零售商行业协会会长王仂在会上指出：“破局的关键在于行业凝聚共识、协同行动。不能各自为战，必须合力把市场做大，引导消费认知，适应新的政策环境。”

围绕破局核心，协会与各品牌共同拟定了一系列切实举措：统一政策预期，稳定市场环境。协会将积极推动省级层面出台全口径管理指导文件，统一上牌标准与执法尺度，为企业和消费者提供稳定、清晰的政策预期。同时，试点推广“门店一站式上牌”服务，以购车便利性激活消费意愿。

拓展精准市场，挖掘消费增量。协会将牵头对接省内大型企事业单位，组织品牌开展员工专属内购活动，提供切实优惠，开辟稳定的团购销售渠道，直接触达潜在客户群体。

赋能数字营销，提升转化效率。重点围绕直播带货、内容投流等新型线上营销方式，组织开展技能培训与资源对接，助力品牌提升线上引流与线下转化能力，开拓新的增长空间。

强化价值宣传，重塑产品认知。联合主流媒体与各品牌宣传资源，发起针对新国标产品安全、智能、防盗性能的集中宣传活动，扭转市场片面认知，让技术升级的价值被看见、被认可。

本次座谈会标志着山西省电动自行车行业从识别困境到集体寻路的关键转变。通过协会搭建平台，龙头企业形成合力，一系列指向明确、操作性强的破局策略被提上日程。

与会品牌代表一致认为，在协会的统筹协调下，通过政策协同、市场共拓、营销升级与认知重塑的组合拳，行业有望平稳度过转型阵痛期。