抖音集团发布数据图

山西晚报·山河+ 讯  2026年“五一”假期刚落下帷幕，一份来自抖音生活服务的数据报告，让运城站在了聚光灯下。

据《人民日报海外版》及网经社引述抖音集团发布的抖音生活服务数据，今年“五一”期间，运城市在“三线及以下城市抖音团购销售额同比增幅”排名中位列全国第一，增幅达86%。同列榜单的还有济宁（78%）、滁州（58%）、商丘（56%）、宿迁（45%）、洛阳（41%）、上饶（40%）。86%的增幅，意味着运城今年的线上文旅消费增速，压过了洛阳等传统旅游强市，位居三线城市之首。

运城凭什么拿下这个“第一”？数据背后的原因也有分析。

 “小城游”红利正在兑现是第一原因。《人民日报海外版》报道指出，随着注重“深度沉浸、情绪价值、文化认同”的体验经济持续升温，今年“五一”假期，非遗游、主题景区游、小城游等成为主流玩法。报道明确写道：“山西运城、山东济宁、安徽滁州、河南商丘等地凭借独特的在地体验、高性价比与舒适感，持续承接游客探索宝藏小城的出游需求。”这句话点出了运城出圈的核心逻辑。不靠在一线城市面前卷规模，而是靠不可替代的在地文化体验，承接了年轻游客反向旅游的旺盛需求。

原因之二是线上能力正在转化为真实消费。抖音团购销售额的高增长，不是一个孤立的数字。它表明，运城文旅在短视频内容传播、商家线上经营、套餐产品设计等方面，已经形成了一套能打的方法论。《人民日报海外版》报道特别提到，平台通过达人探店、线上直播等多种方式吸引食客到店，推出高性价比套餐，带动门店客流与订单量显著提升。运城能拿到86%的增幅，是在这套玩法上跑通了从内容种草到交易转化的完整闭环。

第三个原因是，文旅资源的独特禀赋是底层支撑。运城手握“中国死海”盐湖、解州关帝庙、绛州鼓乐等一系列不可替代的文化IP。这些资源天然具备“独特在地体验”的属性，精准命中“小城游”用户的核心诉求，即不要千篇一律，要没见过的东西。

数据给出了一个明确答案：山西运城，正在被越来越多的人看见、选择、买单。对于致力于转型发展的山西，这是一个重磅喜讯，也备感欣慰。