中秋、国庆双节临近，不少游客选择拼假出游组成超长假期。根据携程、同程旅行数据显示，不同于往年短途游玩的主流趋势，今年长线游、深度游成为大众出游新选择。秋日山野赏景、城市休闲度假、文体赛事打卡、跨境出境游玩等多种出游方式同步走红。其中，山西凭借独特的古建秋景、古城赏月和县域深度游玩体验脱颖而出，成为金秋出游热门目的地。

俯瞰平遥古城。 图片来源：平遥古城微信公众号

双节文旅市场热度全开

出游消费呈现全新升级态势

双节拼假带来的超长假期，让今年出游模式迎来明显升级。根据携程、同程旅行两大平台数据，今年中秋、国庆旅游市场热度稳步攀升，山野赏秋、文化体验、城市休闲、跨境出游多点开花，文旅业态更加丰富，假日消费活力十足。

从出游距离来看，今年长短途出行分层十分明显。中秋小长假期间，游客大多选择家门口的周边短途游，跨省远行的人数相对较少。进入国庆假期后，游客出行热情全面释放，跨省出游比例直接飙升至82%，远距离深度游需求彻底被激活。北京、上海、广州等大城市依旧是热门出行地，喀纳斯、乌鲁木齐等西北秋景目的地人气暴涨，长线赏秋、跨省慢游成为大众首选。除了山野赏秋，城市度假玩法也不断升级。上海迪士尼、北京环球度假区依旧是全国最火的游玩目的地，夜间演艺、夜游项目，让游客从“白天打卡”变成“日夜连玩”，大幅拉长游玩和消费时长。

年轻群体主导出游新风向，限时稀缺体验、文化赛事消费成新趋势。沉浸式演艺、实景文旅演出热度暴涨；赛事文旅成为假日消费全新增长极。年轻人更愿意为限时秋色、短期演出、专属赛事等“不可复制”的稀缺体验奔赴远方。

数据显示，双节期间，入境游人次持续增长，客源结构持续优化。入境游客出游范围从北上广深一线城市逐步走向张家界、南京、桂林等山水城市，从“观光打卡”转向“深度读懂中国”。

山西文旅强势出圈

古建秋韵解锁县域深度游新亮点

在全国双节文旅热潮中，山西凭借独特的金秋古建风光与沉浸式在地体验脱颖而出。同程旅行数据显示，省内多个特色目的地凭借差异化体验成功出圈，古建赏秋、古城赏月、县域深度游成为山西双节文旅三大核心亮点，其中大同、平遥两地强势领跑。

大同依托古城墙独特赏月场景出圈，成为全国中秋热门赏月地，古城内带观月露台、古风庭院、城墙景观的酒店民宿预订火热，“塞上明月+千年古城”的独特意境，吸引大量游客驻足慢游。平遥古城凭借世界文化遗产底蕴，成功入选全国“奔县深度游”热门目的地，沉浸式感受明清古城风貌与晋商百年文脉，民俗主题民宿、非遗体验热度持续攀升。

全域出游产品矩阵丰富

多元定制线路适配全人群需求

山西宝华国旅副总经理李高超介绍说，依托双节超长假期红利，宝华国旅推出覆盖热门精品、小众避峰、出境长线、本土定制等全品类出游产品，适配各类出游场景。

国内线路包括新疆秋日长线、甘南秘境、黄山江南秋韵、湘鄂美食山水、潮汕烟火、三亚海岛、川西滇桂风光、京城研学、东北秋色等成熟产品，行程丰富、体验稳定。同时还有甘肃天水、云南芒市、贵州毕节等小众避峰线路，主打人少景优、原生态、深人文的沉浸式错峰体验，满足高品质出游需求。

出境线路涵盖韩国等高性价比短途出境线路，新加坡、马来西亚等东南亚风情度假线路，俄、德、法、意、瑞等欧亚经典长线，北欧、冰岛高端极地秘境线路以及埃及、阿联酋中东人文探秘线路，从平价休闲到高端私人定制全覆盖。

省内特色金秋专属定制线路，包括晋中古建秋韵5日游、晋北边塞古秋6日游、晋南黄河根祖5日游三大定制产品，线路主打轻徒步、慢度假、深研学，配套专属古建讲解、非遗手作、古风旅拍、晋味私宴等定制服务，让游客沉浸式感受山西“古建映秋、文脉藏秋”的独有魅力。

今年中秋、国庆假期，以往走马观花、打卡拍照的短途旅游不再是主流，更多人愿意花时间奔赴远方、深度慢游。山西文旅凭借独特的古建秋景和古城烟火成功出圈，各类高性价比、定制化的旅游线路，也满足了不同游客的出游需求。多样的游玩场景、丰富的产品供给，让这个金秋假期旅游市场热度满满。