今年暑期，山西旅游市场运行平稳有序，重点城市与热门景区表现突出，游客出行呈现深度游、品质游特点。携程平台数据显示，大同、朔州、晋城、长治等多地订单实现增长，入境游市场亮点频现；新晋景区小西天等借势出圈，与传统热门景区共同带动目的地热度。与此同时，中秋国庆双节预订已提前升温，太原、大同订单量同比大幅增长。

携程数据显示，暑期大同市订单量实现同比增长，其中机票订单量同比增长69%、酒店订单同步增长；朔州、晋城等城市订单量保持增长，朔州境内游订单量同比增长10%、晋城机票订单量同比增长12%；长治机票订单量同比增长30%，阳泉机票订单也呈增长态势，暑期跨省远途出行需求持续释放。

入境游市场同样表现亮眼。暑期山西门票、一日游订单量大幅增长，用车、民宿订单量增长明显；吕梁、阳泉、朔州、忻州、大同等地入境游订单量均实现较快增长。携程海外平台通过多语种预订、国际支付等便利化服务，帮助海外游客顺畅预订山西酒店、门票与一日游产品，为山西文旅扩大国际影响力提供支撑。

从客源结构看，山西省外游客主要来自北京、上海、天津等城市，其中北京占比最高。在大同、太原、晋中、朔州、临汾、忻州等主要目的地城市订单中，北京均位居首位：大同订单中北京游客占比23%，太原订单中北京游客占比21%；上海、天津游客紧随其后，在太原、大同等城市订单中占比较高。

入境客源方面，泰国、俄罗斯、蒙古等新兴客源市场增速亮眼，英国、新加坡、马来西亚等客源增长明显，中国香港、中国澳门等近程市场订单也保持增长态势。

暑期山西老牌景区表现依旧强势。山西黄河壶口瀑布旅游区订单量占临汾市整体订单的42%，客流热度保持领先；广胜寺、洪洞大槐树寻根祭祖园、云丘山等景区热度同样位居前列。吕梁方向，北武当山订单量占当地整体订单的30%，碛口古镇等景区热度持续领先。入境游方面，云冈石窟、晋祠、应县木塔等景区所在区域订单量增长明显，入境游客对山西文化旅游资源的青睐度持续提升。

新晋热门景区中，临汾小西天景区热度持续攀升。这座始建于明代的古刹因《黑神话：悟空》取景而全网出圈，订单量占临汾市整体订单的53%，成为暑期山西人气领先的景区之一；云丘山冰洞群热度同样走高。吕梁方向，上林舍生态旅游度假区订单量占当地整体订单的45%，汾酒文化景区、汾阳杏花村等新晋目的地也受到游客青睐。

小西天等新晋景区走红后，携程依托平台能力快速响应，通过预订数据感知热度信号，以攻略、榜单等内容种草引导，再以门票、一日游等产品组合承接转化，帮助新晋景区把线上热度转化为实际订单。

暑期山西热门景区整体运行平稳有序，头部景区带动效应明显：临汾市小西天、壶口瀑布订单量合计占当地整体订单超九成；吕梁市上林舍生态旅游度假区、北武当山订单量合计占比超七成；壶口瀑布、小西天、广胜寺等景区客流热度位居全省前列。

在暑期出行高峰，携程在线预订与票务数字化服务配合景区完成预约管理、客流疏导与信息发布，为游客顺利出行提供支持。云冈石窟、平遥古城、壶口瀑布等核心景区均已接入携程在线分时预约购票，游客可一站式完成门票预约与行程安排。

截至8月28日，中秋国庆双节期间太原、大同两地旅游预订持续火热。大同市订单量同比增长143%，其中酒店订单量同比增长200%、境内游订单量同比增长108%、机票订单量同比增长73%；太原市订单量同比增长259%，其中酒店订单量同比增长656%、境内游订单量同比增长201%、机票订单量同比增长28%。从景区预订看，大同云冈石窟、太原晋祠博物馆热度居前，北京、上海是两地主要客源城市。

面对双节出行高峰，游客可通过携程在线预订机票、酒店、门票等产品，一站式安排行程；携程也将配合景区做好客流管理，助力假期出行顺畅有序。

携程平台在售产品显示，山西定制游、小团游以经典全景环线与主题深度线为主。其中，太原—五台山—大同—平遥—壶口瀑布全景环线备受青睐，串联云冈石窟、悬空寺、应县木塔、雁门关、晋祠等核心景点，是平台上销量领先的经典线路。围绕这一主线，形成了晋北古建文化线、晋中晋商文化线、晋南黄河风情线等主题路线，并衍生出山西+陕西、山西+内蒙古等跨省连线产品。

小团形态上，平台提供9人轻奢小团、10人精致小团、16至18人纯玩团以及一单一团私家团等多种选择；携程定制游还配备专业定制师、专属管家和24小时服务，支持行程自由调整、一单一团，让游客在深度游览山西的同时，获得私密、省心的出行体验。

从产品供给看，山西定制游、小团游市场热度持续提升、产品形态日趋丰富：全景环线与晋北古建、晋中晋商、晋南黄河等主题线路供给充足，9人小团、一单一团私家团等产品占比明显提升，云冈石窟、应县木塔等单点深度游与讲解类产品同样热销，小团化、精品化、深度化趋势显著。携程发挥平台服务与运营经验，帮助山西旅行社和商家把优质资源转化为可预订、可运营的线上产品，推动目的地产品结构升级，让更多游客以更舒适的方式走进山西。

从暑期到中秋国庆，山西文旅市场在传统资源与新热点共振下持续释放吸引力。携程表示，将继续通过数据洞察、内容种草、产品承接与数字化服务，助力山西文旅市场高质量发展。