2026年国庆假期，山西文旅市场供需两旺、运行平稳。依托古建文物、黄河根祖、太行山水等核心资源，山西文旅客流规模增加、消费能级提升、客源结构同步优化。

公开数据显示，该省文旅市场从过境观光向深度度假加速转变，文化体验消费、县域休闲消费、跨省长线消费成为假期市场主力支撑。

01古建热度领跑 长线深度游成为主流

山西国宝古建、文博场馆持续占据市场核心流量，文化体验类产品需求集中释放。暑期IP热度持续释放长尾效应，晋祠、悬空寺、永乐宫等古建景点线上搜索、预订量保持高位。携程旅行发布的《2026年国庆节旅游市场分析报告》显示，国庆假期，山西在线旅游市场人次增速全国排名第三，接待人次较2025年同期日均增长13.1%，旅游收入较2025年同期日均增长3.1%，山西在线旅游市场停留3天以上的游客占比50%，过夜留宿率为54.9%，显示出山西对游客的长线吸引力逐步加强。

同时，入境客源市场表现火热。国庆假期，山西入境旅游市场呈现积极增长态势，入境游客人次较2025年同期日均增长36.5%，位列全国第四。入境游消费较2025年同期日均增长10.9%。入境游客规模的快速提升，为山西旅游市场注入新的活力，国际客源市场开拓成效显现。

太原市文旅局的数据显示，国庆假期该市文物局直属文博场馆接待95.39万人次，外地游客占比超八成，其中晋祠博物馆接待游客25.07万人次，日均客流接近4万人次。

各地景区普遍打造“日游+夜演”双向供给模式，丰富沉浸式文旅场景。来自河北的游客陈丽雯对记者说道：“白天逛晋祠，晚上钟楼街，一古一今，太原的古韵与新潮都感受到了。”阳泉娘子关推出仿古迎宾仪式、国风巡游等实景体验，常态化开放夜场演艺项目;晋城郭峪古堡推出民俗巡游、街头曲艺、国潮光影等夜间活动，激活夜间文旅消费。洪洞大槐树围绕根祖文化推出姓氏溯源、民俗展演、趣味互动赛事等项目，全天候常态化开展文化体验活动。

02县域文旅崛起 农文旅融合拓宽消费场景

国庆假期，山西县域文旅成为市场核心增量，小众山水、古建村落、乡村休闲持续承接核心景区溢出客流，县域目的地吸引力大幅提升。同程研究院监测数据显示，平遥古城入选全国热门县域目的地TOP10.长治壶关、晋城陵川双双上榜全国文旅黑马县域TOP10.县域深度慢游、山地自驾、乡村民宿体验热度持续攀升。

晋中平遥古城依托世界遗产资源，完善古城夜游、特色民宿、晋商沉浸式体验等全链条产品，游客平均停留时长稳定在2天至3天，消费结构从单一门票消费，拓展至住宿、餐饮、文创、演艺等综合消费。来自上海的游客陈女士在平遥古城接受媒体采访时表示，本次假期专门规划了3天的山西行程，不再是走马观花，希望慢下来感受古城街巷与晋商文化底蕴。

运城新绛聚焦古城活化，打造“一院一艺”非遗院落集群，集中展示绛帖、澄泥砚、木版年画等传统技艺，通过街巷行进式演艺重现古城市井风貌。来自北京的游客林先生表示：“大城市热门景区多是赶路打卡，山西县域旅行节奏更松弛，可以静心感受古建与乡土烟火。”

临汾市文旅局的数据显示，该市累计接待游客476.9万人次，同比增长25.38%;实现旅游总花费22.49亿元，人均花费480.76元;开放A级景区47家，重点监测景区接待109.81万人次。携程数据显示，长治线上接待人次日均同比增长28.4%，线上消费日均同比增长20.4%，线上增速为全省最高;大同线上预订人次、消费金额居全省第二，酒店预订涨幅领跑全省。

假期期间，山西多措并举激活文旅消费、深化农文旅融合。山西省文旅厅联合同程旅行推出入晋高铁、机票票根盲盒消费券，覆盖山西10市的36个高铁站与8座通航机场，精准撬动跨省入晋客流;同时，山西全省22对高速服务区打造“晋味好物”展销点位，汇集全省69个县的494种农特产品与非遗文创，将交通停靠节点转化为文旅助农消费窗口，有效打通农文旅融合销售链路，拓宽假日文旅消费新场景。