山西晚报·山河+讯 近日，由鑫宇泰集团打造的山西本土文旅文创IP“晋豹”正式面世。该IP以中国特有、山西为核心栖息地的国家一级保护动物“华北豹”为原型，深度融合传统文化寓意与现代设计语言，标志着山西文旅IP开发进入以文化内涵驱动品牌塑造的新阶段。

在当前文旅康养行业同质化竞争加剧的背景下，“晋豹”的推出是一次聚焦本土化、人格化、情感化的品牌创新实践。IP通过拟人化设计，赋予形象亲切感与互动性，旨在与消费者建立情感共鸣，推动文旅品牌从单纯业务输出转向价值引领与情感连接。

华北豹作为珍稀濒危物种，栖息于山西太行、吕梁等山区，其生态独特性和地域专属性与“晋豹”IP的打造理念高度契合。豹的敏捷象征行动效率与应变能力，其山地生存智慧呼应文旅行业在复杂环境中的创新突破需求，而传统文化中“豹”为瑞兽，寓含守护吉祥、和谐共生的美好愿景，进一步丰富了IP的精神内涵。

形象设计上，“晋”突显地域文化认同，“豹”凝聚精神内核。整体造型敦实稳健，象征企业扎实根基与可信赖的品质；头顶卷曲纹饰呼应云纹意象，寓意思维活跃与持续创新；尾部星形设计象征对卓越服务与行业标杆的追求；掌心爱心细节传递温暖服务与人文关怀。色彩以华贵金为主调，缀以传统“金钱纹”图案，既延续华北豹的毛色特征，又融入现代视觉识别系统，眼神坚定展望，传递前瞻姿态。

目前，“晋豹”已建立起系统的视觉规范与衍生应用体系，围绕旗下多元文旅康养业态开发了配套色彩与延展设计，在保持品牌整体调性一致的同时，支持各业务板块开展个性化表达。未来，IP将通过内容叙事、场景体验、文创产品等多维度运营，持续融入公众生活场景，助力山西文旅康养产业构建具有识别度与感染力的品牌生态。