春节临近，年味渐浓。在朔州怀仁市陶瓷科技艺术创新中心的直播间里，主播们正热情地向全国网友推介怀仁陶瓷、怀仁羔羊肉等本土特色年货，以及汾酒、老陈醋、沙棘汁等三晋名优特产。一场场热火朝天的直播，将地道的山西年味通过“云端”传递四方，成为当地“数商兴产”、促消费、兴文旅的生动缩影。

据悉，自1月28日2026“全晋乐购”网上年货节启动以来，围绕怀仁好物及山西特产的专场直播已全面展开。活动负责人苏超介绍，本次直播活动注重专业性与影响力结合，不仅联合了央视频等权威平台，也邀请了多位头部电商达人参与，他们或身处怀仁现场，或在外地直播间联动，旨在通过“强强联合”，将怀仁乃至山西的优质特产更立体、更鲜活地呈现给全国消费者。

系列直播带货活动已在抖音、快手、淘宝等多平台累计开展数十场，吸引超千万人次观看互动。主播们不仅细致讲解产品特色，更通过现场演示、文化故事讲述等方式，将怀仁陶瓷的匠心工艺、怀仁羔羊肉的鲜嫩特质，以及山西陈醋、闻喜煮饼、忻州沙棘汁等“晋味”年货的魅力娓娓道来。直播间里，“已下单”“这才是过年味道”等互动评论刷屏，线上年货选购氛围热烈。

直播带货作为本次年货节线上线下融合的关键引擎，有效串联起怀仁特色产业与电商新渠道，推动地方好物从线下走向全国。山西文旅推荐博主米娅在直播中与网友互动时表示：“怀仁陶瓷是传统工艺瑰宝，也是承载年味的特色好礼。希望大家不仅能选购心仪年货，更能从中感受到地道的晋北风情和山西文化。”此番话语引发众多网友共鸣，纷纷留言“支持山西好物”“想去怀仁看看”。

消费者足不出户，便能便捷选购全省地道年货，在趣味互动中感受浓郁山西年味。此次活动是怀仁市深化“数商兴产”、推动消费提质扩容的务实举措，通过数字化营销与特色产业的深度融合，进一步激发了消费潜力，助力本土品牌升级与区域经济发展，让传统年味与文化在数字时代焕发出新的生机。