近日，有网友在社交平台发帖称，零食有鸣某门店张贴着“购买香烟者优先结账”的提示，并称“保证真烟，假一赔百”。该消息迅速在网上发酵，引发热议。

据江南都市报最新消息，零食有鸣总部工作人员回电记者称，“经核实，该标语牌为我公司位于宁夏一加盟店擅自违规制作张贴，包含了歧视性差别对待消费者的公平交易原则的内容，已第一时间责令门店立即撤除该提示牌，并对门店负责人做出严肃的口头警告处理。”

该工作人员表示，门店无权擅自制作店内物料，更不能对消费者采取歧视性差别对待的任何言行。“这次宁夏门店的行为，虽是个别门店违规，但总部承担管理责任并将内部追责。在此，向广大消费者郑重致歉，感谢社会各界的监督与批评，我们将引以为戒，全面加强门店管理，坚决杜绝此类现象再次发生。”

天眼查App显示，零食有鸣关联公司成都零食有鸣商业管理有限公司成立于2019年，注册资本298.79万元，经营范围含商业、饮食、服务专用设备销售等。

商家设置“买烟优先结账”规则是否合理？“保证真烟，假一赔百”又是否涉嫌违法？

北京市京都律师事务所合伙人、律师常莎指出，单看“优先结账”四个字，很难直接认定违法；但把整张标语放在一起看，它对香烟作了带有促销性质的宣传，涉嫌触碰《广告法》划下的烟草广告禁令，这才是这条标语真正的法律风险。

《广告法》第二十二条明确规定：“禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。”零售门店属于公共场所，“保证真烟，假一赔百”是典型的质量承诺促销语，“购买香烟者优先结账”则是引流话术，两者组合已经超出了商品陈列、明码标价的范畴，属于对烟草制品的宣传推广，涉嫌构成违法烟草广告。

当然商家也可能抗辩这仅仅是店内服务规则，不属于广告宣传，但该提示附加购买香烟的优待条件+质量促销承诺，已经具备营销引流属性，存在被认定为变相烟草广告的风险。