今年国庆假期，山西文旅消费持续升温，依托四通八达的高速路网，各地客流加速流动，沿线文旅新业态热度高涨。清徐高速服务区内，全新试营业的怀仁陶瓷山西文旅中心客流涌动、人气爆棚，成为过往游客驻足体验、选购文创特产的新晋打卡地。不少游客表示，不出高速服务区，就能近距离品鉴地道怀仁陶瓷，工艺精美、性价比高，兼具实用性与观赏性，是极具山西特色的文旅好物。火热的消费场景，生动展现出山西“交通+文旅”融合发展的全新活力。

据悉，怀仁陶瓷山西文旅中心（清徐高速服务区店）于国庆期间正式开启试营业，依托枢纽客流优势收获亮眼成绩。据项目负责人袁俊峰介绍，国庆假期清徐高速服务区总客流量约30万人次，日均客流2万人次，门店南北两区同步运营，假期日均销售额达三四万元，市场口碑与消费热度双向攀升，彰显出怀仁陶瓷强大的市场竞争力。

该文旅中心是怀仁市推动陶瓷产业与文旅产业深度融合的重点项目，在怀仁市商务局指导下，由山西中怀陶瓷有限公司建设运营。继景德镇品牌运营中心、义乌全球数贸中心落地后，此次清徐高速门店的启用，补齐了怀仁陶瓷本土文旅出圈的关键一环，标志着当地正式形成“怀仁产区筑基、瓷都技艺赋能、义乌商贸流通、山西文旅出圈”的全国立体化品牌格局，让“中国北方日用瓷都”城市名片借高速路网走向全国。

区别于传统陶瓷售卖门店，该文旅中心跳出单一销售模式，深度融合怀仁千年制瓷底蕴与三晋地域文化，打造集文化展示、工艺体验、产品销售、文旅传播、农产推介于一体的综合性文创文旅空间。空间设计借用怀仁古窑造型，取名“福禄窑”，取葫芦谐音“福禄” 的美好寓意，以瓷寄情、以景传韵，传递平安顺遂、福禄双全的美好期许，精准契合大众审美与情感需求，成为服务区极具辨识度的网红打卡地标。

在产品打造上，门店以怀仁陶瓷为核心，深耕文化创新与产业融合。产品设计巧妙萃取山西古建、晋式传统图腾等地域元素，融入瓷器造型与釉面工艺，让陶瓷产品承载深厚三晋人文底蕴。同时，项目积极推动产业跨界融合，联动山西老陈醋、面食、白酒等特色资源，打造本土化文创产品体系，并专门设立特色农产展区，集中展示怀仁陶瓷、怀仁羔羊肉、怀仁绿豆三大国家地理标志产品，构建起“陶瓷文创+地标农产+三晋美学”的特色产品矩阵。

依托优质行业资源，门店持续丰富潮流文创业态。合作企业怀益瓷业拥有迪士尼、漫威、泰迪爱兰等正版IP授权资质，可合规开展IP陶瓷代工生产及全国招商，为门店丰富文创品类、拓展合作渠道奠定坚实基础。与此同时，门店将重磅推出特色爆款文创——由山西陶瓷艺术大师白月创作的“怀仁陶瓷团圆饺子盘·山西老陈醋联名文创礼盒”。作品融合怀仁制瓷工艺与清徐醋文化，镌刻晋式古建纹样，搭配专属醋碟与正宗老陈醋，紧扣山西团圆民俗，生动诠释“晋瓷盛百味、陈醋暖团圆”的三晋家宴文化，是极具代表性的山西文旅伴手礼。

高速服务区既是交通集散枢纽，也是文旅传播的重要窗口。作为山西核心交通节点，清徐高速服务区汇聚全国往来客流，区位传播优势显著。怀仁陶瓷山西文旅中心依托这一优质端口，成为怀仁陶瓷品牌对外展示、全域文旅资源推介的前沿阵地。游客无需远赴怀仁，便可近距离体验千年制瓷工艺，了解金沙滩历史文化、本土特色物产，全方位感受怀仁城市底蕴与三晋文旅魅力。

依托高速“后备箱经济”红利，怀仁陶瓷的品牌传播覆盖面持续拓宽。下一步，项目将深耕文旅融合赛道，依托高速流量优势，逐步布局全省各大高速服务区与重点景区，搭建起“高速路网+核心景区”的全域展示展销体系。通过交通引流、文旅赋能、产业联动，进一步放大怀仁陶瓷品牌效应，打通本土农特产品外销渠道，让怀仁陶瓷文化、特色物产走出雁门关、走向全国。

袁俊峰告诉记者：“我们将持续优化门店陈列、产品体系与服务规范，结合游客反馈迭代升级文创产品与文旅体验内容。未来，中心将持续深挖怀仁制瓷文化与三晋地域特色，以陶瓷为媒介，活化传统工艺与民俗文化，推动文旅产业、特色农业深度融合、提质增效，助力山西文旅高质量发展，让千年怀仁窑火成为讲述山西故事、展示三晋风采的鲜活载体。”